W ramach projektu stworzyłam kompleksową identyfikację wizualną, opartą na dogłębnej analizie kolorystycznej oraz wykorzystującą psychologię kolorów. Głównym zadaniem było opracowanie wizerunku, który w sposób autentyczny odzwierciedli proces powstawania bursztynu, jednocześnie zachowując jego naturalną strukturę i charakter.
wyzwanie projektowe
Co wchodziło w skład projektu?
Logo i znaki marki
symbol i obszar działania marki zawarty w projektowanym znaku
Analiza
konkurencji i rynku, w celu ustalenia pola do projektowania, wyróżnienia marki na tle innych, ale także spójności komunikacyjnej w branży
Księga znaku
opracowanie zależności kolorystycznych, wymiarów oraz sposobu użycia znaku
Badania w grupie docelowej
badanie preferencji kolorystycznych przy użyciu 7 stopniowej skali semantycznej
Materiały promocyjne
użycie logotypu na materiałach promocyjnych
Analiza rynku
Pierwszym krokiem rozpoczynającym tworzenie brandingu, były badania rynku i konkurencji Międzynarodowego Stowarzyszenia Bursztynników.
Stowarzyszenie aktywnie działa w Gdańsku, gdzie znajduje się ich siedziba. W trakcie analizy rynkowej przyjrzalam się podobnym markom zajmującym się bursztynnictwem, jak również nadmorskim muzeom specjalizującym się w kulturze i wydarzeniach. W większości zauważalna była dominacja kolorów żółto-pomarańczowych oraz wyraźna i mocna typografia.
Księga Znaku dla Międzynarodowego Stowarzyszenia Bursztynników powstała na podstawie charakterystyki marki oraz jej działalności. Odświeżone logo składa się z symboli, które odzwierciedlają genezę powstawania materiału, który jest badany przez Stowarzyszenie – bursztyn. Kolorystyka została starannie dobrana, biorąc pod uwagę skojarzenia wywołane przez barwy i ich związek z identyfikacją marki. Dodatkowo, ograniczenie liczby kolorów miało na celu obniżenie kosztów produkcji w druku oraz zwiększenie rozpoznawalności na rynku. Proponowana paleta barw doskonale współgra z logo innych pokrewnych marek.
Księga znaku
Księga znaku powstała dla Międzynarodowego Stowarzyszenia Bursztynników, w oparciu o charakterystykę marki i jej działalność. Odświeżone logo zostało złożone ze znaków, które symbolizują genezę powstawania materiału, który bada Stowarzyszenie czyli bursztyn. Kolorystyka została przebadana pod względem skojarzeń jakie wywołuje barwa i zestawieniem ich z odbiorem marki. Dodatkowo kolory zostały ograniczone do minimum, celem ograniczenia kosztów i lepszym rozpoznawaniem na rynku. Paleta kolorystyczna dobrze współgra z logotypami marek pokrewnych.
BURSZTYNOWY POMARAŃCZ
Kolor bursztynowy, symbolizujący ciepło, przytulność i naturalność, doskonale odzwierciedla wartości związane z troską o dziedzictwo naturalne i tradycje, które reprezentuje Międzynarodowe Stowarzyszenie Bursztynników. Dodatkowo, symbolizuje on bogactwo, luksus i wartość, co idealnie wpisuje się w prestiż oraz wysoką jakość produktów związanych z bursztynem.
Podkreślając autentyczność marki, działającej na rynku międzynarodowym, promującej Bursztynników osadzonych w okolicach morza Bałtyckiego, kolor bursztynowy staje się kluczowym elementem w budowaniu jej tożsamości. Dodaje on głębi, autentyczności i wartości, co sprzyja lepszemu pozycjonowaniu marki Międzynarodowego Stowarzyszenia Bursztynników w świadomości klientów.
Pieczątka
Identyfikator
Dodaj komentarz